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微信“看一看”究竟能给公众号带来多大流量?不少人依旧存疑。

揭秘微信“看一看”如何为一篇文章带来百万阅读量! 思考 流量 微信 经验心得 第1张

最近,微信把公众号的“好看”改成了“在看”。不过不管名字再怎么变,微信打通公众号和微信“看一看”的逻辑是不变的: 用户浏览文章——点击右下角“在看”将文章推荐到“看一看”——“看一看”带来的流量再反哺给公众号。

2017年5月18日,微信推出实验室功能,“看一看”正式登台,已经过去了近两年。主打内容推荐的“看一看”,一度被寄予释放公众号流量、拯救打开率的厚望。但高调亮相之后,却没了水花,后文直到去年微信7.0时代开启才续写,当时新增了“好看”入口的“看一看”再次引起大家的注意。

不过,微信“看一看”究竟能给公众号带来多大流量?不少人依旧存疑。

01非头条文章,靠“看一看”带来17万阅读量

近日,一个健康类的公众号向果酱妹爆料,他的一篇非头条文章被“看一看”精选, 带来了17万+的阅读量, 占所有来源的94.2%, 账号平时次条只有一万左右的阅读。

揭秘微信“看一看”如何为一篇文章带来百万阅读量! 思考 流量 微信 经验心得 第2张

文章阅读来源分布

在微信还没有对公众号点赞进行改版前,公众号文章想要出现在“看一看”,只能依靠官方的推荐机制,这个机制具体是如何操作的,外界并不知晓。

“看一看”精选板块,也确实给了一些中小号主“不可思议”的流量。

FB(化名)去年才开始做图片分享类型的公众号,目前仅有1.7万粉丝,头条阅读经常在700左右徘徊。他表示, 其实“看一看”的流量一直都是相当大的 ,账号的一些推送表情包分享的非头条文章经常会有几千甚至上万的阅读。

揭秘微信“看一看”如何为一篇文章带来百万阅读量! 思考 流量 微信 经验心得 第3张

FB的公众号文章7天和30天的阅读来源分布

据他猜测,微信推荐带来的流量大多来自“看一看”右边的“精选”板块,直到“好看”出现后,“看一看”这部分流量有所回降,可能和“看一看”左边出现的“朋友在看”有关,分散了用户的注意力。

不过,FB对于“看一看”也并不完全看好。他表示, 虽然曝光度上去了,但其实没有带来多少涨粉, 并且作为用户,体验不是很好,推荐不够智能,界面还显得混乱,像开了许多小弹窗一样。

除了“看一看”中摸不透推荐机制的“精选”板块,“朋友在看”能带来多少阅读量也值得深究。

据“不会画出版社”主编王泽鹏透露,在他们的文章阅读来源中,“看一看”一般占30%左右。他分析道,高阅读的文章有两种情况,一种是朋友圈转发较多,即是刷屏文章;另一种情况是点“在看”的人数多。

据他观察,一个“在看”带来的阅读数是固定的,6000的“在看”大概可以换来差不多1万的阅读量。所以如果文章的“在看”数比例不变,“看一看”带来的阅读比例也就不会发生变化。

“不会画出版社”1月份的阅读来源分布

比如,“不会画出版社”的文章《其实我不怕你拖累》,在达到10万阅读的时候,有2.9万的“在看”数;前段时间刷屏的文章《“别难过,我先走啦。”》有接近 100万的阅读来自“看一看”。

据王泽鹏所说, “看一看”来源的阅读占比较高的文章类型不固定,还是要看内容的好坏, 这个占比的明显提高是从去年出现“好看”入口之后。对于这个功能,泽鹏表示肯定,在只能通过转发带阅读量的过去,不少人会选择挑逗情绪、诱导转发,而在“看一看”也能带来阅读的现在, “可以让人们更加专注于内容本身。”

显然,“看一看”在文章阅读来源中的占比相当可观,尽管问题还有,但这个惊人的流量池或许真的将带来“微信内容的第二春”。

02揭秘“看一看”的流量分发

知其然是不够的,知其所以然更值得我们关注。究竟“看一看”为何能带来如此巨大的流量?什么样的文章才能得到“看一看”推荐机制的青睐?

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